原标题：为世界杯拼了！“钞能力”堆出来的设计，究竟“壕”在哪？

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　　作为有史以来最贵的世界杯，卡塔尔世界杯总花费约2200亿美金，约等于卡塔尔全国两年的GDP。

　　要知道，2014年巴西世界杯的花费只有115亿美元，2018年俄罗斯世界杯的开销不过140亿美元。

　　钱，总是要花在刀刃上。全民土豪的卡塔尔深谙这一道理。四年一度、全球瞩目的世界杯显然是卡塔尔罕见的自我宣传机会。

　　什么都能穷，就是不能穷了设计。今天小A就带大家一起看看， 卡塔尔为了这届世界杯有多“壕”👋

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　　土豪的审美，真的又土又豪？

　　如何把相对冷门的阿拉伯文化与全球性的足球盛会联系起来？卡塔尔世界杯主办方花了一番心思。

　　本届世界杯标志的设计机构来自葡萄牙里斯本的 unlock brands。

　　Unlock Brands创立于 2016年，团队成员在品牌建设和传播方面拥有丰富的经验。短短6年间，其项目遍及全球14个国家，包括欧洲、非洲、北美和中东。

　　此前， unlock brands还承担了 2023年卡塔尔多哈世博会的设计。以“绿色的沙漠，更好的环境”为主题， 多哈世博会和卡塔尔世界杯一样，都是这个神秘国家扭转国际形象的重要举措。

　　标志寓意 一朵花，一个字母，一个花园。 unlock brands给出的答卷既保留了卡塔尔的文化基因，又为之赋予了新意。

　　本届卡塔尔世界杯的官方标志承袭2014年以来的惯例——对奖杯的抽象化诠释。但与以往不同的是，这是世界杯 第一个完整的3D标志。

　　当标志动态旋转时，可以看到一个完美的圆环，这是为了模拟 足球的形状以及足球运动的 碰撞轨迹。

　　数字8象征本次世界杯的8个场馆， 无限 ♾️标志象征着足球与人类的关联不会因世界杯落幕而结束。

　　在字体方面，设计团队从该地区及亚洲文化中汲取灵感，以一种新的现代字体唤起了传统阿拉伯书法记忆，并将传统与现代感融为一体。

　　阿拉伯手写体赋予标志独特的个性和流动性，Kasheeda 元素（阿拉伯语寓意延长、延展），不同于 欧文字体空白对齐（通过扩展单词或单个字母之间的空格来增加一行文本的长度）， kasheeda 通过在某些点拉长字符来创建对齐。特定的阿拉伯字母的直线延伸，让这个品牌标志更加引人注目。

　　2022年卡塔尔世界杯官方吉祥物“La'eeb”（出色球员）灵感源自于阿拉伯标志性的白头巾(Gutra)，它可以不断变换形态，甚至引领观众在 “元宇宙”中穿梭。

　　“馄炖皮”、“小幽灵”···丑萌的“ La'eeb”源于生活而 高于生活，堪称一分钱一分货。比如这个OMG的表情，堪称受惊的卡塔尔王子们的神还原。

　　在21世纪，钱已经可以买来精妙的设计，但买不来绿茵场上的一个进球。“壕无人性”的卡塔尔人，或许正短暂地体验着这种苦涩。

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　　能源国家，节能办赛？

　　卡塔尔拥有世界上第三大已探明的天然气储备，是蒂尔达天然气出口国。热带沙漠性气候的卡塔尔，夏季最高温度可达 50 摄氏度，连在公共区域的室外位置都修建了空调。 早在 2008 年，就在人均二氧化碳排放量最高的国家之列。

　　这样一个能源国家、高能耗国家，却为绿色办赛开创了世界先河。

　　卡塔尔的总人口数仅为280万，但在世界杯期间，却要接待来自全世界的约120万名游客。

　　在这个 国土面积相当于天津市的弹丸之地，密密麻麻分布了八座球场用于世界杯比赛： 卢塞尔球场、海湾球场、教育城球场、艾哈迈德·本·阿里球场、哈里法国际体育场、阿图玛玛球场、974球场、贾努布球场。

　　大兴土木缓解了接待压力。卡塔尔世界杯主办方介绍，在小组赛阶段，前来观看世界杯的球迷已经预订了超过9万间酒店、帐篷、公寓等房间，目前仍有超过25000间各式房间仍可预订。

　　但随之而来的问题是，这些新修建的基础设施极易成为“一次性使用”。为了解决这一问题，卡塔尔修建了6000间集装箱式的可移动临时房间，每个房间每晚的价格是200美元。

　　其中，974体育场(Stadium 974)更是达到了极致。以建造时使用的集装箱数量命名的“974体育场”(又称拉斯阿布阿布德体育场)， 是世界杯历史上第一个可完全拆除的体育场。

　　世界杯“方舱旅馆”同样由中国承建。这些在中国修建完毕的“集装箱”被运送到卡塔尔，即可像拼乐高积木一样迅速组装。

　　本届世界杯落幕后，974球场将再次被拆除，转移向世界上的任何地方。如果南美四国联合（乌拉圭、智利、巴拉圭、阿根廷）成功申办2030年世界杯， 974球场有望成为史上首座在不同国度使用的世界杯场馆。

　　974球场是卡塔尔八座世界杯场馆中 唯一没有制冷设施的场馆，但这不会影响球员和观众的感受。由于背靠大海、结构通风，从波斯湾吹来的海风为974球场带来凉爽。

　　如此巨量的工厂建设，想要做到节能环保并不容易。作为主赛场的卢塞尔球场（Lusail Stadium），它的外墙和屋顶的设计能减少能源消耗；阿尔拜特球场（Al Bayt Stadium）顶部可以回收拆除；艾哈迈德·本·阿里球场（Ahmad Bin Ali Stadium）更是回收了 80% 的旧建筑材料进行建设。

　　全世界范围内，低碳环保设计都是一个热点。 但讽刺的是，绿色设计其实并不便宜。越是发达国家越容易实现绿色。

　　不仅如此，也有很多西方国家指责卡塔尔的“节能办赛”是建立在 侵犯人权的基础上。大量劳工由于缺乏基本的劳动保障而在建设过程中丧生。据统计，这个数字可能达到了6000人。

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　　足球太大，而卡塔尔太小

　　卡塔尔需要面对的，还有来自全世界的新鲜价值观，足球承载的文化冲突，诞生了许多令人难忘的画面。

　　卡塔尔视 同性恋如洪水猛兽。但英格兰队长连同荷兰、比利时、丹麦、法国、德国、挪威、瑞士及威尔士等其他九位队长，都准备在比赛期间佩戴彩虹底色 One love 臂章。

　　由于国情特殊，卡塔尔的 女性仅占总人口25%。女性证词的效力只有男性的一半。法律也支持一夫多妻制度。即使是成年女性，也仍需“获得男性监护人的许可才能进行特定活动”。

　　本届世界杯，卡塔尔开明地选择了由女性设计师制作的官方海报，为世界杯增添了女性元素。融合沙漠、阳光、足球、头巾的海报飘逸轻灵，很好地传达了主办方对世界杯赛事的期待。

　　本届世界杯也开创了 “女裁判”的先河，包括3 名主裁判和 3 名助理裁判。这一次，由女性为男性执行规则。

　　与卡塔尔同病相怜的伊朗，则在世界杯赛场上演了感人一幕。全体男性球员拒唱国歌，表达对争取女性权益的支持。面对伊朗国内的黑暗现实，他们选择和人民站在一起。

　　足球从来不仅仅是足球。这项运动用激情与欢乐找到了全人类的共识，绿茵场上有输赢，绿茵场外“天下一家”。

　　相信2023世界杯不仅是卡塔尔自我展示的橱窗，更能为这个神奇的国家带来意想不到的改变。

　　尽管卡塔尔并不是一个文化上的强势国家，但通过“用钱买来”的诚意， 卡塔尔展现出了与世界同频的设计理念，从而为自身的国家形象大大加分。

　　在这个令人沮丧的年份，阳光灿烂的卡塔尔为我们带来了不多的欢乐。 只要我们还能继续为足球激动，那个自由、开放、多元的世界就依然有迹可循。

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