天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。当然，对于不同的人来说“利”有不一样的内涵，所以对于意大利这样一支有着出色的历史战绩却在近期陷入低迷的球队，不同的赞助商做出了不同的选择。

　　不离不弃的彪马

　　球衣赞助市场中很难从Adidas和Nike这两个巨头手中抢到一个客户，所以在成功挖角之后，必然是要好好对待这个客户，将他尽可能地留住，做到放长线钓大鱼。PUMA就是一家在Adidas和Nike的双雄对决中夹缝生存的运动装备品牌，面对一个潜在的客户，PUMA往往都是咬下牙，把这个潜在的客户谈下来。所以，PUMA才得以在意大利足球还处于鼎盛时成为他们的赞助商，并与他们一起见证了四星意大利的诞生。

　　虽然在2006年之后意大利足球再也没能获得冠军，甚至成绩也大不如前，但是PUMA始终对意大利足球不离不弃，一方面是市场的激烈竞争让PUMA不得不巩固市场，另一方面是意大利足球的底蕴让PUMA放心。

　　为利而来的阿玛尼

　　阿玛尼作为意大利的知名服装品牌，与意大利足球的关系并不是那么密切，他们仅仅在1994年美国世界杯赞助了意大利国家队，而此举的直接目的就是为了开辟美国市场，毕竟九十年代的美国正是个适合高档服装消费的巨大市场。在那之后很长的一段时间里，阿玛尼就对意大利足球不理不问了。

　　随着年轻人的简约文化与和潮流文化的盛行与影响力日益扩大，像阿玛尼这样的高档正装服饰品牌销售额急速下降，他们不得不通过宣传来改变自己的形象或者让更多的人看到他们非凡品质的服饰，而此时的意大利国家队在曼奇尼的带领下，变得崇尚进攻、打法激进，而且招入了不少年轻球员，整个意大利国家队显得朝气蓬勃。

　　这样的意大利队符合阿玛尼宣传的角度，因此阿玛尼时隔25年再次与意大利国家队合作，并且签约4年，目的就是让意大利国家队穿着阿玛尼的正装出现在2020欧洲杯与2022年世界杯的舞台上。

　　新兴集团火速赞助

　　事实上有不少集团企业都很想对国家队这样规格的球队进行赞助，但无奈于事业刚刚取得进展，不可能一下子就花高价进行赞助，因此需要一步一步的来。乐动体育为了获得更先进的足球培训方法，在英国南安普顿建立，所以他们为了发展，首先把宣传费用给了南安普顿，让他们自己有个站稳脚跟的地方。

　　随着事业的发展，乐动体育越做越大，他们在赞助意甲豪门国际米兰之后，开始与意大利足协进行对话，意大利足协显然很看重这个以足球培训起家、能给他的青训带来好处的企业，双方达成了合作协议。

　　不管这三类赞助商与意大利足球有多少年的合作关系，他们如今都将站在一起，观看意大利队的欧洲杯揭幕战。这场比赛意大利3:0轻取土耳其，证明了自己的价值，让所有赞助商都对他们的选择吃了颗定心丸。